人民日报:公益性文化品牌如何才能叫得响

石家庄新闻网 时间: 2014-05-22 16:04:05 来源: 石家庄新闻网
“燕赵讲坛”创立伊始,就坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,把普及科学知识与弘扬社会主义先进文化、丰富市民精神文化生活与提高市民思想道德素质结合起来。
 

——河北省石家庄市“燕赵讲坛”创建和发展的启示

任新社 申玉兰 郑 颖 《 人民日报 》( 2009年2月4日 07 版) 

“燕赵讲坛”是中共河北省石家庄市委宣传部、市社会科学界联合会等单位联合主办的一个面向广大市民的公益性文化讲座。自2004年5月至今,“燕赵讲坛”主会场和31个各类分会场已先后举办讲座237场和800多场,听众达50多万。2008年1月,“燕赵讲坛”被市民评为石家庄“城市品牌”。“燕赵讲坛”为什么能够长盛不衰?它的创建和发展带来了哪些启示?

 主要做法

“燕赵讲坛”创立伊始,就坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,把普及科学知识与弘扬社会主义先进文化、丰富市民精神文化生活与提高市民思想道德素质结合起来。

 贴近群众,不断丰富讲座内涵。“燕赵讲坛”始终注意围绕百姓关注的问题策划选题。主办方曾多次召开座谈会,对讲坛的宗旨、定位、内容等进行论证,并通过大众传媒广泛征集讲座的具体题目。几年来,讲坛讲座的内容涉及党的创新理论、理想信念、传统文化、现代文化、革命历史、文学艺术、人生设计、成功之道等多个方面,体现了普及和提高、通俗和高雅的统一。

 精选专家,形成强大智力支撑。为了广开渠道,选好主讲人,主办方不仅与教育局、环保局、卫生局、妇联等市直部门实现了资源共享,与省属科研机构、在石家庄各大学建立了工作联系,而且经常到北京市社科联、社科院等单位学习经验,并与江苏省南京市社科联等建立了专家库协作关系。目前,已建立起由国家、省、市三级300多位专家组成的专家库。诸多央视“百家讲坛”的主讲人相继登上“燕赵讲坛”,提高了讲座的吸引力和影响力。

 点面结合,构建广泛覆盖格局。为了方便群众听讲,从2006年起,主办方决定,除继续在河北艺术中心音乐厅主会场举办讲座外,另设加盟点,按照“加盟章程”规定的条件和程序先后发展了31个加盟点;2007年,又开辟了“大篷车”式的流动点,使讲坛基本覆盖全市。

 文企联合,开创多方共赢模式。主办方通过积极探索,形成了在市场经济条件下开展公益性文化活动的有效运作模式,即“市民‘点菜’,专家‘下厨’,企业埋单,社会受益”。其中的“企业埋单”,就是在平等协商、互惠互利的基础上,由企业自愿为讲座提供财力支持。几年来,中国移动石家庄分公司和中国联通石家庄分公司先后投入280万元、160万元,从而使“燕赵讲坛”成为完全免费的、公益性的市民讲堂。这种模式,既使主办方摆脱了缺乏经费的困扰,也为企业提供了展示风采的平台。

 联手媒体,打造知名文化品牌。着眼于打造品牌、持续发展,主办方注意通过新闻媒体、网络平台、手机短信、广告贴画等形式,加大宣传力度。讲座启动前,邀请媒体召开新闻发布会,发布讲座的内容、时间、地点等信息;讲座开始后,及时播发消息和评论。《石家庄日报》开辟专栏,刊登讲座摘要;省市电台、电视台选播部分精彩录像。

 有益启示

 经过4年多的发展,“燕赵讲坛”已经成为普及社科知识的重要平台、传播先进文化的重要载体、提升城市文化品位的有效手段,受到广大市民的欢迎。许多人运用学到的东西解决工作生活中遇到的矛盾和问题,在潜移默化中提高了文化素养和文明素质。这为更好地打造公益性文化品牌提供了有益启示。

 面向群众是基础。公益性文化活动是为广大人民群众服务的,只有坚持以人为本,体现群众意愿、增强服务意识,才能赢得更大的发展空间。

 不断创新是动力。公益性文化活动要保持长久的生命力,就要适应形势的变化和群众的需要,在内容、形式、手段等方面不断创新,努力使提供的产品和服务“适销对路”。

 多方参与是支撑。公益性文化活动同样需要物质条件和财力支持。通过各种形式调动社会力量特别是企业参与,有利于较好地解决这些难题。

 加强推介是关键。在当今时代条件下,再好的讲座,如果缺乏有效的宣传和推介,其效果与影响也会大打折扣。充分运用媒体,加强宣传推介,是公益性文化活动提高知名度、扩大影响力的重要手段。

 精心组织是保障。公益性文化活动的公益性,决定了它离不开党委、政府的重视和各方面的支持。思想上真正重视,实践中精心组织,才能保证公益性文化活动健康持久发展。

编辑: 郑想

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